вера од младих и немирних
Тхе Ентертаинмент Стратеги Гуи разлаже Нетфлик-ову 2020. са нагласком на статистику његових емисија и учинак са пословне тачке гледишта.
Да сам пао у кому и пробудио се крајем 2021., не бих веровао својим очима када сам читао Нетфликов годишњи извештај за 2020.
Не само да је Нетфлик наставио са растом претплатника из претходних година (раст од 22% у односу на 20% у претходној години), већ је Нетфлик први пут од 2011. био позитиван прилив новца. Штавише, то су учинили без било коју од њихове две највеће серије, Странгер Тхингс и Тхе Витцхер !
Био бих запањен.
Постоји обично компромис између раста и тока готовине . А Нетфлик је растао и зарађивао тоне новца. Наравно, након буђења из ове коме, такође бисте морали да ми кажете да је постојала глобална пандемија која је затварала људе у своје домове месецима за редом, окончала сву позоришну дистрибуцију и представе уживо и послала свет у рецесију .
Хух.
То је луда ствар у размишљању о 2020. за Нетфлик. Ово је вероватно била једна од најбољих година у историји компаније, али се дешава током пандемије (надајмо се!) једном у веку.
Хајде да погледамо годину која је била за Нетфлик. Ићи ћу из квартала по квартал, наглашавајући врхунски садржај, пословне вести и опште догађаје који су утицали на стример. Затим ћу објаснити одакле је кренула цена акција.
К1 2020 – Свет улази у блокаду, а Нетфликс има њихов најпопуларнији садржај
Најпопуларније емисије: Озарк, краљ тигрова
Најбољи филмови: Спенсер Цонфидентиал, Тхе Платформ
Почевши од марта, Нетфлик је објавио низ емисија које ће на крају постати неке од њихових најпопуларнијих у години, укључујући Тигер Кинг и Озарк у Сједињеним Државама широм света. У децембру сам помазао Тигер Кинг најпопуларнија емисија у Америци 2020 :
За љубитеље података као што сам ја, Нетфлик је такође почео да објављује узбудљиву нову метрику о њиховим емисијама: дневне листе десет најбољих за филм, ТВ и сав садржај. Уз упозорење да још увек немамо појма како Нетфлик ово мери, неким групама је дозвољено да прате који је најпопуларнији садржај на Нетфлик-у током године . Ево ФликПатрол-овог погледа на најпопуларније емисије/филмове у 2020:
Иако Нетфлик није могао да зна да долази, случајно су објавили неке од својих најбољих садржаја баш када би свету био потребан. У марту је већина нација широм света ушла у блокаде Цовид-19 ако већ нису биле у њима. Као такав, Употреба ТВ-а је бујала, а стримовање је скочило заједно са тим .
Ипак, ако су људи заглављени код куће, то укључује глумце, режисере и особље које је потребно за снимање ТВ емисија и филмова. То је значило да је Нетфлик, као и већина студија, морао да паузира продукцију широм света. Међутим, пошто су позоришта била затворена, већини студија је био потребан нови дом за многе филмове који нису вредни држања годину дана или више. Нетфликс је био корисник овога, откупивши права на још више филмова који ће дебитовати током године, нпр. Тхе Ловебирдс и Суђење у Чикагу 7 .
Додајте све и Нетфлик је имао један од својих најбољих квартала за глобални раст претплатника, додајући 15,8 милиона нових претплатника (9,4% квартални раст) у једном месецу!
Резултат? Након што је годину започео са 326 долара и кратером са остатком берзе, Нетфлик-ова цена акција је скочила на 444 долара пре него што је објавио извештај о заради. (Заправо је мало пао након објаве првог квартала јер су аналитичари очекивали још већи квартал.)
2. квартал 2020. – Нетфлик одбија нове конкуренте
Најпопуларније емисије: Спаце Форце. Превише вруће за руковање
Најбољи филмови: Екстракција, Погрешна Мисси
Тромесечје је почело веома добро за Нетфлик јер су одбацили своју трећу најпопуларнију емисију Монеи Хеист ( Тхе Монеи Хеист ), који наставља да буде велики интерес свуда (осим Америке). Бек из Спенсер Цонфидентиал до Озарк/Краљ тигрова до Монеи Хеист Крису Хемсворту на челу Екстракција може бити један од најбољих Нетфлик-а у њиховој историји. Међутим, након тога, Нетфлик је имао једну од слабијих серија садржаја са неким од њихових очекиваних хитова који нису дали резултате, нпр. Свемирска сила, никад нисам и Флоор Ис Лава .
Није да је то заиста било важно. Сви су још увек били у изолацији па су наставили да гледају много Нетфлик-а. Чак и са слабијим садржајем, Нетфлик је и даље додао импресивних 10 милиона глобалних претплатника (раст од 5,5%). То су била два велика квартала раста претплатника заредом.
Штавише, Нетфлик је победио прву рунду нових учесника у стриминг ратовима. Куиби је дошао и брзо открио да чак и са милијардама у потрошњи на нови садржај, не могу да се такмиче. (Најавили су да се гасе у октобру 2020.) Затим је АТ&Т покренуо ХБО Мак, углавном да би купци слегли раменима. Пошто је већина претплатника који су га желели већ имала ХБО, број људи који користе ХБО Мак се само повећао 8 милиона до краја лета . Велики нови стример компаније НБЦ Универсал, Пеацоцк, такође није успео да направи траг од свог највећег покретања догађаја, Олимпијада , одложен је за 2021.
Нетфлик је искористио овај недостатак конкуренције и оборио сопствени рекорд: коначно је почео да зарађује. Након што су очекивали да ће изгубити милијарду долара (дајте или узмите неколико стотина милиона), Нетфлик је објавио да очекују да ће у ствари бити чак иу 2020. До краја године сазнаћемо да су ова два била превише конзервативна и да је Нетфлик заправо направио 1,8 милијарди долара у готовини, први пут од 2011.
Шта је покренуло овај новооткривени новчани ток? Неколико ствари. Прво, Нетфлик је имао два невероватна квартала раста претплатника. Друго, маркетиншки трошкови за стицање ових претплатника такође су опали, како због тога што су купци хрлили на Нетфлик, тако и због тога што су стопе ТВ/дигиталног оглашавања нагло пале у рецесији.
Међутим, већа од свега тога била је пауза у продукцији од скоро пола године, док је још увек било заостатака емисија за емитовање. Испоставило се да Нетфлик држи своје филмове и емисије чак и дуже него што сам проценио, у неким случајевима и до девет месеци или више. То значи да би Нетфлик могао да паузира своју продукцију месецима и да и даље пушта нове емисије и филмове током 2021. (За разлику од, рецимо, Диснеи+ који је имао само једну емисију која је завршена пре прекида производње, Мандалорац .)
Резултат? Акције Нетфлик-а наставиле су узлазну путању, завршивши на 526 долара пре зараде, која је након објаве пала на 494 долара.
К3 – Раст претплатника на Нетфлик застаје под слабим садржајем
Најпопуларније емисије: Цобра Каи, Тхе Умбрелла Ацадеми С2, Луцифер.
Најбољи филмови: Стара гарда. Киссинг Боотх 2, Енола Холмес
За посматраче Нетфлик-а попут мене, август 2020. имао је нову прекретницу јер је то био први пут да смо коначно имали компанију треће стране која је пружала податке о оценама за Нетфлик. Конкретно, Ниелсен је почео да објављује седмично првих десет најпопуларнијих садржаја у стримингу по укупном броју минута прегледа. Ово ми је омогућило да пратим, нпр. колико су биле популарне четири најбоље лиценциране серије на Нетфлик-у :
Нажалост, Ниелсен не даје оцене ван Сједињених Држава. Међутим, то је најбољи непрекидни поглед на Нетфлик-ову гледаност до сада.
Прича из трећег квартала је била да је Нетфлик коначно имао слаб – за њих – квартал за садржај. Још увек су имали бурне филмове и емисије које су десетине милиона људи гледали, као Стара гарда (78 милиона гледалаца је гледало 2 минута у првих 28 дана), Енола Холмес (76 милиона) или Умбрелла академија сезона 2 (43 милиона претплатника).
Али други конкуренти су коначно почели да гризу претплатнике, посебно на неколико датих територија. Хамилтон био је пад рејтинга у Сједињеним Државама . И Момци била глобална сензација . Сваког сам назвао победником месеца у својој редовној колумни на Децидеру.
Ово је довело до најгорег квартала у години за Нетфлик. Након процене ниског раста претплатника, порасли су само за 2,2 милиона претплатника (1,1% квартални раст) и промашили су своју прогнозу раста. Како су признали, уместо глатког раста, блокада Цовид-19 убрзала је раст у К1 и К2, што значи да су људи који би имали претплатнике касније током године одлучили да то учине када су се блокаде десиле.
Друга вест била је транзиција извршне власти. У јулу је Нетфликс најавио да ће се Тед Сарандос придружити Риду Хејстингсу као ко-извршни директор. У овој новој улози, Сарандос је променио своје развојне тимове, заменивши бившу шефицу телевизије Синди Холанд са Белом Бајаријом као новим шефом телевизије . Ова вест је била мало изненађујућа с обзиром на то да је Нетфлик постигао много успеха на ТВ-у, али и даље осећа потребу да промени руководство. Нетфлик ово назива тестом чувара, а ако не прођете, Хејстингс је често пуштао чак и старије људе.
Резултати? Нетфлик је забележио највећи пад у години, остваривши зараду од 528 долара по акцији, а недељу дана касније пао је на 486 долара. До краја године, Нетфлик би се кретао око 500 долара по акцији.
К4 – Нетфлик је завршио 2020. Снажан
Најпопуларније емисије: Бриџертон, Краљичин гамбит, Круна, сезона 4
Најбољи филмови: Поноћно небо, Божићне хронике 2.
зашто Тодд напушта златну грозницу
И вратили су се! Нетфлик је 2020. завршио низом садржаја готово једнако добрим као и њихов низ од марта до априла. Почевши од Краљичин гамбит, Нетфлик је имао живахне емисије које су генерисале много прегледа. Поред тога, Нетфлик је емитовао своју уобичајену листу престижних филмова који се такмиче за награде на крају године, попут Оскара. За разлику од других година, Нетфлик је један од ретких студија који стварно пуштају филмове!
Ратови стриминга су се такође захуктали у децембру, јер су конкуренти бацили своје најбоље снимке на Нетфлик. Нетфлик је објавио прву емисију Схонда Рхимес Бридгертон под њеним општим договором на Божић, и то је било против Соул у Диснеи+ и Вондер Воман 1984 на ХБО Мак. То је била титанска битка да су позоришни филмови вероватно победили , али једва.
Уз то, Нетфлик се вратио у раст, додавши 8,5 милиона глобалних купаца (раст од 4,4%) и поново надмашивши њихову прогнозу. И Нетфлик је побољшао своје финансије у целости, повећавши приход са 20,1 на 24,99 милијарди долара (21,5%), повећавши профит са 1,8 на 2,7 милијарди долара (48%) и глобалне претплатнике са 167 на 203,7 милиона (22%). Штавише, Нетфлик је успео да дође до пуне производње до четвртог квартала.
И као што сам рекао горе, Нетфлик је први пут од 2011. године доживео позитивну годину без слободног новчаног тока. Од кључног значаја за инвеститоре, Нетфлик је најавио да се у 2021. очекује да ће пасти на чак и остати позитиван новчани ток у будућности. Искрено, ово је најбоља вест за Нетфлик од свих великих наслова. Са овом најавом, Нетфликс више неће морати да се задужује. Сада је следећи корак једнако важан за Нетфлик- остварујући огроман слободни новчани ток као њихови технички колеге — али ово је био први корак.
Резултат? Нетфлик је постигао највишу цену акција до сада, од 582 долара за тржишну капитализацију од скоро 250 милијарди долара.
(пише Тхе Ентертаинмент Стратеги Гуи под овим псеудонимом на његовом истоименом сајту . Бивши извршни директор компаније за стриминг, више воли да пише него да шаље е-пошту/присуствује састанцима, па је покренуо сопствену веб страницу. Пријавите се за његов билтен на Субстацк-у за редовна размишљања и анализе о пословању, стратегији и економији медија и индустрије забаве.)