Нетфлик оригинални анимирани филм Америка: филмски филм премијера 30. јуна широм света (Цр: Америца, Тхе Мотион Пицтуре, ЛЛЦ. © 2021)
Може ли бренд Нетфлик да обухвати и профане цртане филмове и образовне наслове? У светлу дечје и породичне титуле доминирајући седмичним Топ 10с, сарадник Џош Шепард анализира да ли Нетфлик можда протеже идентитет свог бренда до тачке прелома — посебно са конкурентима као што је Диснеи Плус који су им за петама.
Пре неколико дана, Нетфлик је премијерно приказао трејлер за Америка: филмски филм , нервозан анимирани филм за одрасле продуцента Мета Томпсона ( Арцхер ) са гласовима са звездама, укључујући Ченинга Тејтума, Џуди Грир и Уживо суботње вече је Вил Форте.
Промовисан као извршни продуценти Спидер-Ман: Инто тхе Спидер-Версе — Фил Лорд и Крис Милер — претвара америчке историјске личности у вулгарне суперхероје, укључујући Џорџа Вашингтона који рукује моторном тестером и неколико пута у трејлеру каже „јеботе“. (Примјетно, први предсједник САД-а написао је књигу под насловом Правила уљудности .)
Планирањем да овај филм буде објављен широм света 30. јуна, неколико дана пре америчког Дана независности, Нетфликс је спреман да нанесе штету њиховом бренду са многим америчким породицама које имају децу код куће, да не спомињемо баке и деке и друге. Само када виде такав трејлер током ове сезоне, неки се можда никада неће вратити на Нетфлик ... без обзира на квалитет или ширину наслова за породицу и децу.
Од очева оснивача који су вас довели СТРЕЛИЧАР, СПИДЕР-МАН: У СПАЈДЕР-СТИХ, ПОТРОШНИ ПРОМЕТ и МАГИЦ МИКЕ…
Будите сведоци неиспричаног, потпуно легитимног, историјски тачног порекла Америке.
🇺🇸 АМЕРИКА: ФИНОЛОГ је само на Нетфлик-у 30. јуна. 🇺🇸
- НетфликФилм (@НетфликФилм) 3. јуна 2021
Становници Нетфлик-а који су раније чули таласе гнева мало брину о такозваним Каренима. Кажу: Ако ти се не свиђа, не гледај. Ова безобразна комедија има оцену ТВ-МА, јасно за одрасле. Наравно, светогрдно набија историју - то је оно што овај жанр ради од тада Јужни парк 90-их година. И што више полемике са крајње деснице, то боље за гледаност. Зар нисте знали да је Нетфлик анти-Диснеи?
Али верујем да је одбацивање свих критика у овом случају кратковидо. Као неко ко је похвалио многе квалитетне Нетфлик-ове наслове за породичну забаву, попут недавних инспиративна прича Плаво чудо , збуњује ме када видим како топ стреамер чини нешто што се чини као самосаботажа.Без сумње, неки руководиоци Нетфлик-а су предвиђали да ово издање носи ризике по репутацију његовог бренда, али ти гласови су игнорисани.
Питања се своде на капитал бренда и еластичност бренда, маркетиншке термине који имају значајне импликације.
Зашто свет воли Нетфлик
Већина оних који воле филмове и ТВ цене како је Нетфлик променио начине на које користимо забаву на екрану. Уз немилосрдну иновацију, технолошка компанија је пионир стриминг видео записа на захтев. Кориснички интерфејс је једноставан, а избор обично дубок. Препоруке су оштре. Било који уређај ради. Никада никакве рекламе. Пријави ме.
За оне од нас који смо дигитални домородци и никада не користе кабловску мрежу, Нетфлик има више од деценије капитала бренда. Бивши Нетфлик потпредседник производа Гибсон Биддле описује процес идентитета бренда компаније из његовог мандата који се завршио 2010. Још увек можемо да видимо исте основне вредности у игри: једноставност коришћења, велика вредност, уживање у забави.
колико је стар дивљи рачун о најсмртоноснијем улову
Међутим, основна привлачност Нетфлик-а сада је пресликана у услуге као што су Диснеи Плус, ХБО Мак и други. Велики студији су преузели стотине својих популарних наслова са Нетфлик-а и сада приказују богате филмске и ТВ библиотеке у својим курираним услугама.
Као одговор, Нетфлик је уложио милијарде у оригинале да би се такмичио са другим услугама. Неки воле Круна , Прављење убице , Момци , Брачна прича , и Краљичин гамбит доказано да имају широку, трајну привлачност. Поред тога, Нетфлик је покушао да поседује циљане жанрове као што су аниме, научна фантастика/жанр ( Геекед ), документи о природи, прави злочин и биоскоп под вођством црнаца ( Јако црно олово ). Они су проширили свој основни бренд на ефикасан начин.
Почевши од стицања СториБотс 2019. Нетфликс је кренуо агресивно да производи наслове за децу и породице. Имали су хитове попут цобра каи , Божићне хронике и ЦоЦомелон . Ове године им иде добро - освајају неке прошле критичаре са А Веек Аваи и Плаво чудо , плус куповина Сони Аниматион цео шкриљац . Хеј, шта год да ради!
Са тим породичним фокусом, њихов бренд обећава промене како би обухватио безбедност за младе и поузданост у образовним темама. Ту се појављују потенцијални проблеми.
Нетфлик је еволуирао свој бренд, али без заштитних ограда
Нетфлик очигледно није узео у обзир све импликације промене идентитета свог бренда. Покушај да поседујете и анимацију за одрасле и породичне жанрове може довести до инхерентних сукоба. Без неке заштитне ограде , милијарде инвестиција могу имати мању вредност.
То нас доводи до Америка , нон секуитур комедија која набија на иконе звезда и пруга попут Звона слободе и Абрахама Линколна. Сродан Бојацк Хорсеман или луда комедија Џина Вајлдера из 1970-их Авантуре паметнијег брата Шерлока Холмса , што више ван зида, то боље.
Али нико Холмсов канон не сматра светим. Америчка историја је другачија.
Нетфликс почиње летњи одмор у централној САД уласком у сукоб културног рата који вероватно не намеравају. Последњих месеци, просветни радници и родитељи су се сукобили око тога како се учи америчка историја. (Лично, мислим да је глумац Том Ханкс изразио неке здраворазумске идеје о овој дебати, али скрећем пажњу.)
Нечувен цртани филм Америка не афирмише нијансиране погледе на историју. Можда је то смешно или паметно за Вашингтона, Едисона и Џеронима борити се са вукодлаком Бенедикт Арнолд, а затим потопити Титаник.
Али узмите у обзир да неки родитељи погрешно схватају сву анимацију као за децу... онда Сцхоолхоусе Роцк -тражи трејлер за овај филм који проверава име Спидер-Версе изгледа као лоша идеја. Тај звук који чујете је талас негативне штампе који ће се срушити.
Изненађујуће је да ће Нетфлик објавити анимирани филм за одрасле „Америка: филмски филм“ око 4. јула
Схватам да је то комична комедија
Али видети генерала Џорџа Вашингтона, који је написао „Правила уљудности“, као профаног осветника који рукује моторном тестером — то је превише по мом мишљењу— Јосх М Схепхерд (@ЈосхМСхеп) 14. јуна 2021
Ово издање је могло бити сахрањено у другом делу године и није изазвало много запрепашћења. Неко у Нетфлик-у је вероватно користио прошлогодишњи успех оф Хамилтон на Диснеи Плус-у да се заложи за издавање везано за 4. јул; али ова анимирана комедија нема ништа заједничко са тим мјузиклом.
Креативно и смело препричавање оснивања Америке, Хамилтон понекад има неки слани језик. Али током година, то имао интимну умешаност од историчара Рона Черноуа. Неки са леве и десне стране се препиру око тога, али генерално Хамилтон има легије навијача широм политичког спектра.
Сваки стручњак за брендирање ће вам рећи: не бавите се немарно у бесним културним дебатама. Ослобађање Америка непосредно пре Дана независности изгледа као непотребан ризик поверења (и милијарди инвестиција) изграђеног код родитеља.
изван аквиле рифт објаснио је Нетфлик
Да ли би будући наслови могли вратити неке породице на Нетфлик?
Људи у америчком срцу уживају у добром смеху, а можда ће неки и уживати у овој анимираној комедији. За друге ускоро бивше претплатнике, грубо исмевање историјских личности (мада оне биле и недостатке) неколико дана пре америчког празника усредсређеног на историју сматраће се издајом.
Лако је одбацити гласове са десне стране као пуританске када критикују зрело издање за забаву. Али често остаје непримећено када конзервативни критичари хвале Нетфлик издање—можда упркос пристрасности њихових читалаца.
У недавном извештају, Савет за телевизију и медије родитеља препознао Нетфлик као да има најјачи родитељски надзор за стримовање. Утичнице које имају тенденцију да се забадају на горњу траку дао им високе оцене за плаво чудо, која оцене откривају може завршити као хит за спавање. Јасно је да се многа друштва вођена верским и породичним вредностима могу освојити.
АМЕРИКА: ФИЛМОВИ – (Л-Р) Убица Мајк као Ковач, Олива Ман као Томас Едисон, Џејсон Манцукас као Семјуел Адамс, Ченинг Тејтум као Џорџ Вашингтон, Боби Мојнихан као Пол Ривер и Раул Макс Трухиљо као Џеронимо. (Кр: Америка, Тхе Мотион Пицтуре, ЛЛЦ. © 2021)
Очигледно, ово није први штрајк за овај сегмент публике, као многима напустио Нетфлик прошле године због француског филма Цутиес а други раније због значајних забринутости преко 13 разлога зашто .
Дакле, можда би нека будућа Нетфлик издања поново привукла скептичне породице?
Многи у овом сегменту су се обавезали Круна и може се поново претплатити када слете последње две сезоне . Нетфлик је недавно најавио породичну емисију игара Под је Лава сезона друга је постављено ускоро снимати. Фанс оф Јурски свет: камп Креда вероватно ће вратити се за четврту сезону . постоји Трчање са пилетином 2 долази . А радозналост је велика Дневници из Нарније серија ... али је била у лимбу без ажурирања више од годину дана.
Закључак: конкуренција је добра за тржиште. Диснеи Плус са својим низом сјајних франшиза јесте брзо дижући се , док је јулско издање ХБО Мак-а Спаце Јам: Ново наслеђе могао дати та платформа има озбиљну везу са породицама. За сада, Нетфлик има предност са својом огромном базом претплатника.
Ратови стриминга могу на крају имати неколико победника. Како Нетфлик умножава своје сегменте циљне публике у сталној борби за светску доминацију, важно је схватити када би једно од стотина издања могло да угрози кључне односе.
Слободни новинар Јосх М. Схепхерд пише о култури , вера и питања јавне политике. Његов рад су објавиле куће укључујући Тхе Стреам, Вхат’с Он Диснеи Плус, Тхе Федералист, Цхристианити Тодаи, Фамили Тхеатре Продуцтионс и Фаитхфулли Магазине.